【风格很对味】

“戳中每个人的怀旧情怀”

现代金报5月3日报道 《致青春》定位为“大众青春文艺片”，不但吸引了大批70后、80后观众，就连年轻的90后也成为票房主力军。电影的故事背景设定在上世纪90年代中期，讲述主人公从大学生涯跨越到步入社会的成长故事，青涩的校园恋情和真挚的友谊可以让所有人找到青春的影子。

你可以没有校园恋情，但一定有过属于你的青春回忆。而独属于当时的特定物件，如上下铺的宿舍、随处可见的帆布鞋和时髦发型，以及红白游戏机和BP机，无一不是向那个特殊时代的致敬。

对于《致青春》打出的 “怀旧牌”，不少影评人都表示“戳中了怀旧情怀”。影评人“崔汀”感叹：“《致青春》整体保持了罕有的青春气息，这部作品是赵薇献给自己青春的电影诗，美丽残酷和现实。影片在时代氛围的把握上非常到位，近十年来，《致青春》是我个人看过最合格的青春片。”

不少影迷在贴吧发言称，看完《致青春》之后特别想去见见自己的前任、特别想和前任和好。网友“heyyouj”说，“晚上果断给前任发信息求和好，最终以失败告终。”而网友“春天的彩虹y”则坦言，“忍了好久没有打扰离开的他，就在今天看《致青春》的时候没忍住，手贱了。”网友“记得爱forever”也同样深有感触，“看完《致青春》，我梦到他了，我永远也学不来郑微的勇敢。想和好，却无法开口。”

【营销抓眼球】

赵薇、王菲都是金字招牌

俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已不流行 “酒香不怕巷子深”这句古言了。 《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。

早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做 “惊喜”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。

在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。”

赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下称《致青春》）自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首位凭借处女作票房过亿的女导演。不少影迷在看完之后，都表示特别想见自己的前任（男/女朋友）。

当然，也有很多人不理解，不禁问：《致青春》为什么这么火？事实上，这其中最关键的莫过于“影片戳中了所有人的情怀”，因为我们每一个影迷都曾有过逝去的青春。 □综合《新闻晚报》

【题材来源巧】

“粉丝文学”人气不用愁

2011年，一部台湾地区青春电影《那些年，我们一起追的女孩》风靡一时，勾起许多不同年龄段人的青春回忆。两年后，首次触电做导演的赵薇，将辛夷坞的同名小说《致青春》翻拍成电影后又迅速引发追捧热潮。不可忽视的是，被称为“粉丝文学”的《致青春》原本就拥有大批读者，这也为电影创造了很多潜在观众。

所谓“粉丝文学”，是指一切畅销的文学作品，其中以青春、网络、玄幻小说为主。长时间以来，这些文学作品虽然有万千拥趸，但很少被主流文学领域所认可。但近几年粉丝文学将触角伸至影视领域，取得了骄人成绩。

比如原本在网络世界里叱咤风云的《后宫·甄传》，自2011年被搬上电视荧屏之后彻底红遍中国；由著名言情小说作家桐华创作的清穿小说《步步惊心》(观剧)，被誉为“清穿扛鼎之作”，2011年改编成电视剧后收视节节攀升；著名职场小说《杜拉拉升职记》，由徐静蕾(微博)(微信号：jingleixu)自导自演的电影版拿到过亿的巨额票房；2011年，改编自粉丝文学的《失恋33天》成为票房黑马。如今《致青春》的火爆，成为又一个成功改编“粉丝文学”的例子。

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《致青春》疑遭偷票房 王长田吐槽“像公开抢劫”

《致青春》上映后票房火爆，不过日前有不少网友晒出了不规范的电影票根——有的无票价、有的是手写片名，甚至还有纯手写的简陋版电影票。一位署名“琳琳-25”就在微博上晒出自己的电影票根，上面只印刷了影城logo，其余包括人数、日期、场次等信息全部是用马克笔写上去的。

据了解，手写票一般观众不会计较，电脑不用入账，票款则全归影院。这是典型的偷票房（指影院为了谋取更大利益，谎报、瞒报票房，损害片方利益，使得本应在市场中的票款，无声无息进入影院的口袋）方式之一，在二线城市普遍存在。一个影院经理，有时候一年能捞上百万元。

事实上，国内影院偷票房已不算什么新闻，4月初同时上映的《厨子戏子痞子》与《毒战》就卷入了偷票房风波。对此，光线传媒老总王长田在微博上感慨：“业内估计有20%的票房被偷漏瞒报，去年可能有40多亿。”“仿佛公开抢劫，连起码的脸面都不要了。”