日前，为了配合宣传iPhone 5S和iPhone 5C，苹果公司的高管接受了《彭博商业周刊》的专访，三位高管：CEO蒂姆•库克（TimCook）、首席设计主管乔纳森•艾维（JonathenIve）和软件部门主管克雷格•费德里吉（CraigFederighi）接受了现场访问。

     一直传言苹果将会发布廉价版iPhone，但是iPhone5c裸机的最终售价高达550美元，只比顶配的iPhone5S低100美元。库克对此的解释是：“我们的目标从来就不包括销售低成本手机。我们的主要目标是销售优质手机和提供优质服务。我们要找到办法用更低的成本来提供。”
      对于目前手机市场普遍存在价格战现象，库克表示：“在我所见过的每一个市场里，几乎都会发生这种情况，从照相机到个人电脑，再到平板电脑和智能手机，甚至连过去的卡带式影像录放机（VCR）和DVD市场也是一样。我还想不出有哪个消费类电子设备市场能够幸免。”
　　在库克看来，全球手机产业并没有一味地进行低价竞争，而是出现了市场分化。一部分确实进入了低价竞争市场，凭借商品化的产品单靠低价参与市场竞争。库克指出：“市场里总会有大量的低价产品。而我们从不涉足低价业务。”
　　而另一部分高端市场则凭借较高的附加值证明了其产品价格高昂的合理性。库克对此表示：“市场里也总会有消费者希望得到能够给予他们更多附加值的产品，而我则疯狂地想征服这类消费者。我从来不会为担忧前一种市场而失眠，因为那不是我们的目标客户群市场。幸运的是，这两种市场都拥有非常庞大的规模。有很多消费者非常在意并希望从他们的手机和平板电脑中得到美好的使用体验，而苹果也因此能够实现良好的业务经营。”
       对于Android市场的迅速崛起，库克对的看法是“我觉得，今天的世界更像两个操作系统的世界。但如果仔细观察客户满意度和使用率等指标，你就会发现Andorid和iOS的巨大差距。”“就算在设备数量份额上占优势，如果用户不用又有什么意义？对我们来说，让人们使用我们的产品才是重点。我们想丰富人们的生活，如果产品放在抽屉里就无法丰富人们的生活了。”
      不过，华尔街的投资者似乎对此并不买账，近两年每次苹果新品发布会后，股价都会出现不同程度的下跌。不过，苹果股价下跌似乎并没有影响库克的心情，他表示：“不以物喜，不以己悲。我经历过太多次的大喜大悲。”“做正确的事，这就是我关注的重点，我不会让其他人、其它事来决定我的感觉。”