2013年第三季度中国平板电脑市场上，品牌关注格局基本保持稳定，但值得关注的是，苹果在第三季度品牌关注度呈下滑趋势，而三星则借此机会将两家的品牌关注差距缩小至10%以内。但苹果绝不会坐以待毙，相信即将与用户见面的最新一代iPad系列产品，将会为苹果吹起反攻的号角。

      报告要点

      • 品牌关注格局：市场关注格局相对保持稳定，苹果占据近三成用户关注度。

      • 产品关注格局：苹果iPad 4（16GB/WiFi版）人气最高，联想A3000（8GB/白色）价格优势明显。

      • 价格结构：500-999元价格段产品密度最高，1000-1999元价格段产品关注度上升。

      • 产品特征：可通话平板电脑逐渐被用户所关注；第三季度Android操作系统产品关注度呈上升趋势；7-8英寸平板电脑受用户青睐且产品关注度大幅上涨。

      •品牌分析：苹果与三星竞争逐渐趋于白热化，同时三星品牌关注度持续上升。

     一、 市场概述

      •平板电脑功能趋于多元化

      2013年第三季度中国平板电脑市场上，平板电脑功能多元化正逐渐显露头角，其自身已经不仅仅局限于传统意义上的掌上电脑，GPS导航、图片处理、数据传输、通话等功能都已在平板电脑上得以体现。而通话功能作为平板电脑跨界抢占市场份额的一大亮点，已经引起用户的关注。ZDC统计数据显示：第三季度可通话平板电脑用户关注度呈稳步上升趋势。

      •Android系统占据市场主导地位

      作为苹果产品的专属系统，iOS系统在功能和用户体验方面让很多人着迷，但由于在中国市场价格依旧偏高，使得其一直局限于中高端用户之中。而Android系统平板电脑则在产品和价格方面给了用户更多的选择空间，因此Android系统产品的受众范围更加广泛。ZDC统计数据显示，第三季度Android系统产品用户关注度突破60%，占据市场主导地位。

    二、品牌关注格局

      •苹果占据近三成用户关注度

      第三季度中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的平板电脑品牌，其关注度为27.1%，同时也是各主流品牌中唯一超过20%的厂商，三星与联想分别以17.8%和9.5%的品牌关注度排在第二和第三位。从不同品牌关注比例分布看，苹果与三星用户关注度相对较为集中且领先优势明显，其余品牌用户关注度均不足一成。

      •苹果与三星差距缩小

      对比2013年Q2-Q3品牌关注比例数据来看，苹果在第三季度虽然依旧占据品牌关注榜首位，但其关注度却出现下滑，由第二季度的28.3%下降至27.1%。而其主要竞争对手三星在第三季度品牌关注度则出现上涨，同时其与苹果之间的关注差距以缩小至10%以内。

      品牌关注榜上，微软、谷歌与酷比魔方品牌关注排名均有不同程度上升，其中酷比魔方由Q2的第十名上升至Q3的第八名，上升幅度较大。台电与蓝魔在第三季度品牌关注比例均有所下滑，因此两家品牌关注排名也随之出现不同程度下降。

      三、产品关注格局

      (一) 产品关注格局

      •苹果iPad 4（16GB/WiFi版）受用户青睐

      第三季度平板电脑市场上，苹果iPad 4（16GB/WiFi版）与苹果iPad Mini（16GB/WiFi版）以绝对优势获产品关注冠亚军，微软Surface RT（32GB/Cover）以4.4%的用户关注度排在第三位，其余品牌用户关注度均不足5%。从上榜产品所属品牌来看，三星与苹果共有七款产品上榜，其余三款产品分别来自微软、联想和台电，反映出苹果与三星产品数量优势明显。

      •联想A3000（8GB/白色）价格优势明显

      十款产品的均价为2445元，2000元以下的平板电脑有三款，其中联想A3000（8GB/白色）占据产品价格优势，市场报价仅为1300元。与之相比，苹果旗下iPad Mini（16GB/Cellular）相对售价最高，达到3400元。

      •Android4.1系统产品居多

      从上榜产品所采用的操作系统看，Android系统产品占据数量优势，其中采用Android4.1系统的产品数量达到四款。虽然Windows系统只有一款产品上榜，但其排名却紧随苹果产品排在第三位。

      (二)产品属性

      1、产品类别

      •国产品牌关注度下降

      ZDC统计数据显示，第三季度平板电脑市场上，国外品牌平板电脑依旧以其在技术及产品质量方面的优势赢得62.2%的用户关注度，较国产品牌高24.4%。产品关注比例变化方面，第三季度国产品牌产品关注度出现下滑，由第二季度的39.6%下降至第三季度的37.8%。

      •国产品牌占据价格优势

      第三季度平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，第三季度整体市场产品均价为2349.9元。从产品归属地来看，国产品牌产品均价为1311.4元，较国外品牌低1438.9元，产品价格优势明显。

      2、价格结构

      •500-999元价格段产品密度最高

      ZDC统计数据显示，第三季度500-999元价格段以41.9%的产品占比高居各价格段首位，1000-1999元价格段以30.2%的产品占比排在第二位，同时也意味着这两个价格段产品竞争较为激烈。虽然2000元以上各价格段产品占比相对较低，但该价格段产品多为国外品牌或商用平板，市场竞争力不容忽视。

      •1000-1999元价格段产品关注度上升

      对比Q2-Q3月不同价格段产品关注数据看，第三季度1000-1999元价格段平板电脑成为用户关注度最为集中的产品，其关注度达到27.3%。产品关注比例变化方面，第三季度1000-1999元与2000-2999元价格段产品关注均有所上升，其中2000-2999元价格段产品关注度较第二季度上升4%，而3000元以上高端产品关注度则出现大幅下滑。